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乌镇峰会:洞见社交时代传媒的未来

2018年11月09日 09:32 稿件来源:中国新闻网   【字体:↑大 ↓小
资料图:腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾演讲。中新社记者
     资料图:腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾演讲。中新社记者 杜洋 摄

  中新社乌镇11月8日电 (刘育英 孙秋霞)面对移动化、社交化、智能化带来的挑战,传统媒体如何应对?第五届世界互联网大会一场分论坛的与会嘉宾,分享了自己对未来的洞见。

  新浪已经成立了20年,从最早的论坛到门户网站,后来又发展博客和微博,新浪见证了新闻的web1.0到web3.0时代。

  新浪公司董事长兼首席执行官曹伟国认为,媒体平台正在进入移动化、社交化、视频化、智能化时代,这与智能手机的普及和人工智能技术的广泛应用息息相关。中国的媒体平台,无论是微博、微信,还是短视频平台抖音、快手,或多或少都带有社交、视频与智能分发的属性。

  社交媒体改变了媒体的生态。目前,微信用户数已超过10亿。在微信平台上,诞生了超过2000万个微信公众号,涌现出大批自媒体作者。公众号文章通过朋友圈转发,成为人们获取信息的一种重要途径。

  全球移动通信协会(GSMA)首席执行官洪曜庄说,在今天的移动流量当中,视频已经占到了80%。5G网络因为容量更大、而且速度更快,会使用户对视频的需求持续上升,“这是一场巨大的转型,也是一场正在形成的数字化革命”。

  此外,人工智能也在传媒行业得到应用。在本届大会上,一款“人工智能合成主播”发布,这款长得很像真人的合成主播,能够把输入的中英文文本生成相应的视频,表情和唇动与真人一样。此前,写稿机器人、人工智能语音识别、新闻的智能分发,也都开始试水、应用。

  腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾说,随着媒体日渐趋于移动化、社交化、智能化,读者的阅读习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。社交媒体以用户为核心,注重用户之间的互动、分享、传播以及内容的多元化,开始成为主流舆论传播的有力补充,也促进了网络文化形态与传播形式的繁荣。

  然而,技术是把双刃剑,随着载体的不断变迁,新的问题也在涌现。例如根据读者兴趣的智能分发,可能会造成假新闻以及低俗信息的传播。

  美通社至今已有64年历史,播发42种语言的新闻。“过去出现爆发性新闻的时候,谁最先报道出去谁就会获胜。而今天听到一个爆发性新闻之后要先去验证,准确性比抢第一更加重要。这是一个巨大的变化”,美通社全球副总裁何桂时说。

  在新技术的浪潮中,传统媒体转型势在必行。洪曜庄建议,传统媒体拥抱变化,做好准备。移动设备将会是数字变革中的核心,传统媒体应做好快速迁移的准备。

  在中国,借助微信公众平台,大批主流媒体成功实现媒体融合转型。人民日报、新华社、中央广播电视总台等媒体影响吸引了数以亿计的粉丝群体。

  马化腾表示,媒体的进化与变革才刚刚开始,主流舆论传播内容优势将转化为传播优势、发展优势,最终以优质内容赢得用户、赢得权威影响力。

  传统媒体应主动拥抱数字化变革,扬长避短,打造技术驱动力、平台竞争力,生态连接力,改变新闻产品的产品结构,满足读者需求。中央广播电视总台台长慎海雄对传统媒体的转型充满信心,他说,“内容为王,新闻不死”。(完)

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