中国品牌“走出去”，如何实现“全球知名”？

　　中新网北京5月11日电(左雨晴) 随着我国经济发展步入新阶段，本土品牌如何满足新的消费需求，成为国际知名品牌，进而推动中国经济高质量发展，成为社会各界共同关注的话题。

　　5月9日，由中国新闻社指导、中国新闻网主办，以“中国品牌走出去”为主题的高质量发展与品牌强国调研座谈会在北京举行。调研座谈活动以推动中国高质量发展，加快品牌强国建设，助力中国品牌走向世界为主旨。

　　国家实力是企业品牌“最强有力的价值背书”

　　“国家实力的强大是为中国企业品牌国际影响力的提升创造了非常重要的机遇期。”

　　在中国建设银行公共关系与企业文化部资深副经理王强看来，国家实力是企业品牌“最强有力的价值背书”。这对银行业来讲尤其如此。

　　王强指出，近些年，包括建设银行在内的中资银行在世界各大有影响力的品牌价值排行榜上名次逐年上升。这样的成绩源于国家实力的强大，以及中国经济持续稳定向好等因素。

　　以银行业为例，王强认为，中国企业在参与国际竞争的过程中，要更高水平地参与全球金融治理，围绕金融合作、金融基础设施建设以及金融规则制定等热点问题建言献策，增强中国企业在国际范围的话语权。

　　在此基础上，王强希望，企业应把在海内外积累的经营实力传导到“走出去”的各项经营活动中。“同时我们也将中国传统的财富文化理念融入国际化品牌，在海外大量开展当地本土化品牌形象传播。比如大家在香港、伦敦、悉尼等全球金融中心城市，会越来越多地看到我们品牌的身影。”她说。

　　把客户摆在C位，形成口碑宣传

　　如果说国家实力是中国品牌走向世界的基石，一件件具体的产品则是中国品牌“走出去”过程中必不可少的桥梁。

　　正大集团农牧食品企业中国区副董事长叶剑就指出，不论在中国还是海外，企业的大原则应该是相同的。“比如食品安全，我们董事长谢国民先生说食品安全是绝对不能碰的高压线。集团在2021年已经走过100年，我相信坚持这一原则肯定起到了很大作用。”

　　华为中国战略与Marketing部副总裁周建国在座谈会上表示，现在企业去做品牌、做传播，要摆脱传统的“硬广”思路。更多的应该是让客户来传播品牌，形成一种口碑宣传。

　　周建国直言，“我和我们团队说，现在我们讲自己的产品、服务时，不要天天说产品如何厉害。大家心里有一杠秤。为什么不把我们的客户、受益群体摆在C位，让他作为主角来讲？”

　　他认为，“一家企业能不能通过其产品与服务，让这个世界变得更美好”应该是企业要重点思考、要重点去讲的故事。

　　形成合力，助力中国品牌走向世界

　　在IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞看来，中国品牌的出海，在某种程度上亦是文化的出海。“在不同阶段的企业都需要很好地把自己故事讲出来，把中国的故事传播出去，来获得更好的发展。”

　　这种文化出海有赖于企业的境外机构与当地社会的积极互动。

　　王强认为，应增强企业境外机构和所在国社区的沟通。“因为中国品牌‘走出去’时要找到和对方共同的价值观。而在社区服务过程中，公益慈善是在社区搭建媒介很好的方式。这种沟通所产生的信任可以带来很好的品牌附加值与企业增值。”

　　她同时称，出海企业应瞄准人类社会发展的共同目标，衔接全球品牌沟通的话语体系。

　　刘广飞认为，品牌出海过程中，产品力固然重要，但渠道力、营销力同样不可忽视。“三个力要结合在一起才能让品牌达到出海的价值。”

　　中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长安峰山也指出，中国企业和品牌要“走出去”，要实现国际化，需要企业精益求精、追求卓越，需要政府营造环境、创造条件，需要专家学者群策群力、贡献智慧，也离不开媒体宣传传播，提供舆论支持。只有这样，才能形成合力，助力中国品牌走向世界，扬帆出海。(完)