贵州“村字号”：从乡村走向世界舞台的文旅新名片

　　贵州“村T”。吴大平 摄

　　“村超”“村BA”“村晚”“村T”“村马”“村舞”……位于中国西南部的贵州省，一系列“村字号”IP魅力绽放、火爆全球！

　　这些“村字号”IP以民族文化为根、以乡土活力为魂，呈现出“多彩贵州”的独特魅力，更是贵州高质量发展与乡村全面振兴的生动注脚。

　　从乡间到全球：“村字号”IP蓬勃生长

　　贵州是多民族聚居省份，苗族、布依族、侗族、水族、瑶族等56个民族在这里繁衍生息，创造了绚丽多彩的非物质文化遗产与民俗风情。苗绣、银饰、蜡染、侗族大歌等非遗瑰宝代代相传，山水风光与民族风情交相辉映，为“村字号”IP提供了得天独厚的文化沃土。

　　贵州立足民族文化资源富集优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，把群众自发创造的文体活动系统化、品牌化、国际化，让乡土文化从“田间地头”走向“世界舞台”。从村民自发组织球赛、晚会、赛马，到政府引导、市场参与、全民共享，“村字号”始终扎根民间、贴近生活，保留最本真、最质朴的乡土气息，这也是其能够打动海内外观众的核心魅力。

　　2026年贵州省政府工作报告提出，要“推动文化事业繁荣发展和民族团结进步”“深入实施‘四大文化工程’”“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”。“村字号”IP正是这一部署的生动实践，通过深入挖掘、保护、传承文化资源，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以群众喜闻乐见的形式，让传统文化活起来、传开来、火起来。

　　榕江“贵州村超”比赛现场。唐哲 摄

　　从赛场到舞台：“村字号”矩阵持续扩容

　　“村超”以纯粹快乐点燃全球热情，成为贵州最具国际传播力的文化符号之一。其中，贵州省榕江县“村超”自2023年举办以来，累计吸引中国1750支足球队和来自法国、阿根廷、巴西等62个国家1700余名国际球员来榕江交流，全县新增市场经营主体9471家，累计接待游客2750万人次，实现旅游综合收入312亿元(人民币，下同)。

　　从本土村民到国际友人，从普通球迷到文体明星，人们因足球相聚，因文化共鸣。赛场内外，民族服饰巡游、非遗展演、特色美食市集同步呈现，让一场乡村球赛变成全景式文化体验。贵州以“小足球撬动大交流”，用世界通用的体育语言，搭建起国际友好交往的桥梁。

　　除了“村超”，“村BA”“村马”等活动也蓬勃发展。“村BA”把乡村篮球的热血与乡土文化的厚重融为一体，与苗族“六月六”、独木龙舟节等深度融合，赛事不设门槛、不收门票，球员是农民、裁判是村民、啦啦队是村寨文艺队，原汁原味的乡村气息，正是其打动人心的关键，仅在2025年“五一”期间相关活动吸引游客3.54万人次，实现旅游综合收入1207.15万元。而在三都水族自治县，当地赓续水族人民传承千年的端节赛马习俗，创新打造“贵州村马”文化IP，吸引1600万人次游客慕名而来，见证一场速度与激情的视觉盛宴，2023年以来已实现旅游综合收入153亿元。

　　如今，贵州“村字号”矩阵不断扩容，“村晚”“村T”“村舞”等特色品牌多点开花、全域升温。“村晚”把传统年俗、民族歌舞、乡村好物搬上舞台；“村T”让苗绣、蜡染、银饰与现代时尚融合，村民“变身”模特让“风雨长廊”变T台；“村舞”以原生态舞蹈为基础，全民参与、欢乐共享。2026年，贵州省还明确提出要“深化文旅体融合发展，持续开展村字号品牌活动”，多点支撑、全域联动的“村字号”IP体系，让贵州乡村月月有活动、季季有高潮、全年都精彩。

　　贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县“村BA”比赛场景    杨晓波 摄

　　一业兴带百业旺：多元产业融合升级

　　“村字号”IP的蓬勃兴起，不仅是文化现象，更是产业变革与经济转型的强大引擎。在“村字号”流量带动下，苗绣、银饰、蜡染等民族特色产品从村寨走向全国、热销海外，成为游客喜爱的伴手礼；特色农产品借助赛事热度与电商渠道，打通从田间到餐桌的快速通道；乡村民宿、农家乐、体验工坊遍地开花，村民在家门口实现就业增收。

　　曾经以种养为主的乡村，如今文旅商体康多元业态共生共荣，产业结构持续优化，发展动能更加强劲。贵州各地依托“村字号”品牌，不断完善县域商业体系，健全县乡村三级寄递物流网络，推动城乡要素双向流动，让乡村更繁荣、农民更富裕、产业更兴旺。

　　流量变存量，网红变长红。贵州坚持把“村字号”流量转化为产业增量、经济总量、民生分量。榕江借助“村超”品牌效应，吸引涵盖食品加工、运动装备、文创开发等领域的50多个品牌授权合作项目落地生根，新增经营主体9639户，酒店、乡村民宿更是蓬勃发展，让基层群众真正吃上“文旅体融合饭”，形成“赛事引流、产业承载、消费闭环”的可持续发展模式。

　　“村字号”为媒：四海嘉宾赴约“多彩贵州”

　　贵州“村字号”从乡村走向全国、走向世界，以更加开放的姿态、更加优质的服务，吸引越来越多的海内外游客走进多彩贵州、体验“村字号”魅力，到贵州旅居、避暑、康养已成为新热点，旅游产业综合实力、经济效益明显提升。

　　如今的贵州，不仅有黄果树、荔波小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山等世界级自然景观，更有“村超”“村BA”等可参与、可互动、可共鸣的文旅新场景。游客可以在球场呐喊助威、在村寨体验非遗、在山水间康养休闲、在长桌宴品尝美味，全方位感受民族文化的独特韵味与乡村振兴的蓬勃生机。

　　泰国与贵州地缘相近、人缘相亲、文化相通，“村字号”所传递的快乐、团结、包容、奋进的价值理念，与东南亚人民热爱生活、重视家庭、崇尚和谐的文化内核高度契合。越来越多东南亚游客慕名来到贵州，感受乡土中国的活力，体验民族文化的魅力，中泰民间友好交往在文旅互动中不断深化。

　　站在新的起点，贵州提出“大力推动文旅、体旅、桥旅、酒旅等融合发展”，还将“积极发展避暑旅居、康养旅居等多样化产品体系，精心策划开展系列推介活动，打响贵州旅居品牌，加快打造全国旅居康养目的地”。“村字号”品牌作为其中重要的载体之一，也将持续推进体系化、国际化、产业化发展，创新推出更多沉浸式、体验式、互动式文旅产品。据贵州省体育局新闻发布会消息，2026年上半年，贵州将举办超过40场“村字号”活动，覆盖苗族姊妹节、侗族大歌节等民族节庆。

　　从山区乡村到世界舞台，从民间热潮到国际IP，贵州“村字号”以文化为桥、以旅游为媒、以友谊为纽带，向世界展示一个真实、立体、全面的多彩贵州，也吸引了全球各地越来越多的朋友，来到贵州这片神奇美丽的土地，看一场热血沸腾的“村超”赛事，赏一台原汁原味的民族“村T”，体验一次难忘的乡村之旅，在青山绿水间感受人文之美、生态之美、活力之美。