王強：泉州：融合世界遺產與濱海文旅的獨特機會

泉州，這座歷史悠久、文化深厚的城市，正位於一個重要的發展交會點。充分發揮其世界遺產資源，泉州有機會重新連結世界，突顯其濱海僑鄉特色，打造海上絲路名城與世界遺產旅遊勝地。在這過程中，泉州可以充分釋放其獨特潛力，吸引東南亞華人華僑回鄉投資，整合港澳台同胞和華僑華人社團資源與經驗，建構泉州世界遺產旅遊目的地品牌，深化文化與旅遊的融合。

泉州可以在創造世界遺產典範城市的框架下，發揮世界遺產城市品牌引領作用，建立多品牌策略以提升城市品牌辨識度。泉州下轄各縣市區的遺產點和非物質文化遺產可以作為次級品牌，結合當地產業特色，豐富旅遊產品，提升服務水平，推動體驗式特色項目。例如，晉江梧林與泉州豐澤區的蟳埔傳統村落，宋元時期阿拉伯商人聚集的雲麓花園遺址附近的蟳埔傳統村落，以及閩南人下南洋回鄉建設的華僑厝南洋風情等，都吸引大量遊客前來，帶動鄉村振興與地方經濟繁榮。

泉州也可藉鏡國內外成功的世界遺產城市古城發展經驗，以提升泉州古城超級品牌的形像差異化與辨識度。透過文化主題計劃建構文旅超級品牌，以泉州古城為核心整合多個次級品牌的策略模式。就像《藍藍泉州灣》所歌唱道：“藍藍泉州灣，青青戴雲山，海上絲路從這裡鋪向世界；金門酒醇，永春柑甜。德化瓷美，安溪茶香；八百里海岸線，滿張著希望的風帆⋯⋯”閩中屋脊戴雲山，惠安崇武月亮灣，晉江和石獅的壯麗海岸線，以及新開設的網紅打卡點小垞風車島與泉州台商區浮石露營地，自然風光與泉州所下轄各縣市區的遺產點和非物質文化遺產都可以作為次級品牌，結合當地產業特色，豐富旅遊產品，提升服務水平，推動體驗式特色旅遊項目。

再則，泉州可以製定適應本土特色的泉州古城世界遺產城市文旅品牌策略，借助國際組織合作向世界傳播海洋地方特色與中國故事。

另外，泉州應充分整合港澳台及華人華僑的社交、人才、資訊及資本等資源，引導與支持旅遊產業的發展，培養中小微文創與文旅機構。透過智慧文旅手段，如城市旅遊公共資訊平台，促進泉州古城的旅居融合，提升旅遊流動性和效率。從而建立文旅品牌體系，包括品牌核心延伸、輕資產營運管理、價值轉換與行銷管道打通，以實現文旅產業的永續發展。最後也是最重要一點就是要搭建文化、商業與旅遊融合發展的金融服務平台，吸引國內外大型文旅企業投資泉州。

總之，泉州正處於一個極具潛力的發展階段。透過充分發揮其世界遺產資源，整合各方資源與經驗，建構多品牌策略，提昇文旅品牌的差異化與辨識度，精準定位不同旅遊客群，泉州可望成為海上絲路名城與世界遺產旅遊目的地，為中國文化在世界上的傳播做出積極貢獻。透過國際合作與深入研究，泉州將在未來的旅遊發展中擁有更廣闊的前景。