豆豆:閒談禁止電商

　　上週六，與朋友去看絲路商展，一看到了飯點，我便與朋友到附近亞耶拉商場吃午餐。不知不覺，我已經一年多沒有來到這個商場，只見週末商場的人流還是挺多了，我這個路癡也一日既往地迷路了。

　　今天早上，看到了一則短片說是繼印尼之後，印度，越南，馬來西亞，美國，歐盟也禁止電商直播帶貨。

　　印尼從10月4日開始禁止所有的電商平台直播帶貨，社群平台不能賣貨，只能發電視廣告推廣，直播電商全軍覆沒，數百萬主播從業人員瞬間失業。包括幾十萬中國在印尼做跨境電商的人損失慘重。

　　印尼是東南亞最大的經濟體，有2.76億的人口。印尼總理佐科給了四個理由：一、社群電商與短片直播帶貨超級低的價格會嚴重干擾正常的市場秩序，打破社會公平。二、保護中小商家的利益。電商無序競爭的補貼，會形成寡頭與財閥壟斷，讓中小商家無法生存。三、無法做到監管與監控。直播間的話術與短片會對年輕人的價值觀產生誤導與影響。尤其是印尼作為一個穆斯林國家，年輕人都想去一夜致富，大家都想去做網紅，誰要來做實業。四、印尼的電商平台，大量充斥海外產品，嚴重衝擊本國的工商業產業。

　　自從抖音電商在國內市場取得成功後，TikTok就在海外積極拓展電商業務。據《中國經營報》記者了解，印尼是TikTok電商營運較成功的地區之一。

　　據說TikTok Shop已經服務了8000萬印尼用戶，數百萬賣家和創作者透過該平台獲得收入。

　　在新的條例中，社群媒體被禁止作為商品的銷售平台，僅可推廣商品或服務。同時，新規也規定印尼電商平台上的進口商品最低價格不低於150萬印尼盾(約100美元)。此外，新規還涉及在印尼銷售的進口商品需要符合白名單要求，進口商品需要滿足印尼政府關於食品、藥品和化妝品的認證要求，電商平台不能銷售自營產品等。

　　Fast ata數據顯示，2023年上半年，印尼是TikTok Shop銷售超過1萬小店數最多的國家，全球銷售額TOP3的小店有兩家都來自印尼。

　　這次受影響的不只是TikTok Shop，印尼市場還有三家主要電商平台，分別是Shopee、Tokopedia和Lazada，其中Tokopedia是2009年在印尼創立的本土電商公司。10月4日，Shopee印尼車站也正式停止銷售來自海外或跨國賣家的商品。Shopee印尼公共政策負責人Radityo Triatmojo表示，該措施係對印尼2023年第31號貿易部長條例的回應。“目前在Shopee平台上，跨境交易量不到1%。儘管關閉了跨境銷售管道，但我們確保此舉不會影響目前的印尼產品出口活動。”

　　對TikTok來說，在東南亞地區的變化不只是在印尼市場。10月7日，馬來西亞通訊和數位部長法米表示，馬來西亞政府將同步調查印尼政府禁止社媒平台TikTok推行電商業務的計劃，甚至考慮將在馬來西亞本土製定適當的措施。

　　這對TikTok電商來說是突如其來的打擊。在TikTok電商業務起步的兩年多來，印尼市場一直表現優異。2022年，TikTok shop在印尼的商品交易總額(GMV)達到了25億美元，佔整個東南亞市場的57%。

　　歐美國家的明星很少在帶貨，當網紅。明星是個高收入的群體，但是他們要納很大的稅。而在中國，明星偷稅漏稅時常發生，現在除了明星，網紅帶貨，高額度的提成，弄得人人都想當網紅，直播帶貨。

　　看到週末菲律賓大商場的人潮以及回國時看到國內商場愈發稀拉的人群。不禁想問：國內的電商直播已經拉垮了大陸的實體經濟。海外跨境電商會不會也拉垮菲律賓的實體經濟？

　　現在回想起來，美國禁止抖音，無不道理。(10/16/2023)