犁航:警惕粉絲經濟綁架文艺生産

　　從對日韓偶像的崇拜，到中國的超級女聲，到TFBOYS的走紅，到《古劍奇譚》開播……到網紅群體的強勢崛起，中國粉絲群體迅速壯大，他們多數是年輕人，追求時尚流行，心態盲目從衆，集體形象有點蜂擁而迷亂。幾乎每個偶像身邊都有一個龐大粉絲群體，他們的言行舉止在網絡上形成的強大合力令人咋舌，王俊凱曾創下單條微博轉發和評論的吉尼斯世界紀錄42776438條。

　　據2024年資料，泰勒(Taylor Swift)的全球粉絲量‌超過4.5億‌。 她的“時代巡回演唱會”僅僅半年創造了約‌50億美元‌的經濟影響，這一數字超過了35個國家的國內生産總值，令人驚歎不已，被稱爲“行走的GDP”‌，巨額的真金白銀流量，正是粉絲經濟的瘋狂呈現。

　　粉絲們膜拜偶像，不可避免地會出現經濟行爲，從而帶動了匪夷所思的經濟現象——粉絲經濟。粉絲們愛屋及烏，購買明星所喜歡或直播代言的商品。商家借助直播平台，通過具有一定流量的明星，以某個話題或者興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。

　　粉絲經濟的瘋狂程度遠遠超出了世人的想象，根據中研普華研究院撰寫的《2025—2030年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》：大量明星、網紅、意見領袖等通過社交平台與粉絲互動，粉絲經濟呈現出爆炸式的增長態勢，使得粉絲經濟市場規模持續擴大。

　　粉絲經濟的根本動因，是偶像崇拜，甚至偶像跪拜。這與中國數千年的封建社會等級制度遺留的跪拜文化基因一脈相承，一旦自己與某些人産生了位置上的差距，很容易從心底産生徹頭徹尾的臣服，無理由無條件當神供奉，並以此爲樂，以此爲榮。自覺爲偶像奔走呼號，沖鋒陷陣，赴湯蹈火。

　　這種盲目的感性崇拜，少有理性成分，行動上很難說有明確的目的性，同類人很容易走向不假思索的趨同。偶像喜歡什麽，偶像宣傳什麽，偶像消費什麽，粉絲們一窩蜂地跟上，表白對偶像的忠誠。這種盲動，會對身邊的人造成影響。無數看客，或隨之跟風，或被懵懂席卷，喪失了判斷，走向不假思索的盲從。自媒體時代海量信息的鼓噪，爲這種盲從態勢的瘋長推波助瀾。文化藝術産品的受衆從而迷失自我，帶壞了文藝審美的社會風氣。

　　市場經濟時代，文化藝術産品需要實現經濟效益這無可厚非，但就擔心有人以經濟效益作爲評判標准來衡量文化藝術産品質量的優劣。司空見慣的是，一個個粉絲經濟支撐的票房奇迹，不僅遭到業內人士的吐槽，上當受騙的普通觀衆也頗有微詞。充分說明高票房不僅不代表藝術上的高水准，甚至剛好相反。文藝生産上的粉絲經濟，基本上等同于文化産業上的錯誤投資，經濟效益上去了，社會效益下來了。偶像拿走大部分資金，作品拍攝質量不高，後期生産資金短缺，粗制濫造。因爲粉絲的瘋狂買單，出品方甚至在創作上刻意逢迎粉絲的低級趣味，完全置藝術性和思想性于不顧，生産出文化含金量和審美品位低下的作品，使文藝生産的方向嚴重偏離真善美的價值軌道。

　　粉絲經濟膨脹的直接後果是，現而今，幾乎大半個娛樂圈的人都在關心怎麽紅？怎麽吸粉？怎麽帶流量？唐國強先生曾在某真人秀上，以戲谑的口吻，告誡小鮮肉們：長久保鮮的秘訣在于塑造優秀的藝術形象。粉絲經濟導致的另一種結果是，優秀的作品因爲沒有偶像的號召，沒有粉絲的追捧，而少有人關注，經濟效益遭遇滑鐵盧，慘不忍睹。惡性循環導致精品匮乏，文藝生産水平不可避免地出現滑坡，難以避免地影響到國家的文化軟實力。瘋狂的粉絲，落寞的文化，群體性莫名跪拜，小心拜倒文化長城。粉絲無罪，社會有責。

　　粉絲經濟需要降溫，流量經濟需要理性，粉絲經濟對文化的損傷需要停止，文藝生産既要打造視覺饕餮盛宴，又要掀起思維風暴，提升藝術品位，熏陶善美品性，文藝生産方可走上良性發展的軌道，出精品，出力作。古代也有粉絲，也有偶像。凡有井水處，皆能歌柳詞，這不是互聯網大潮瘋卷的結果，而是獨立審美判斷之後的理性選擇，沈澱的是精英文化，捧出的是一代代文化巨人！

　　疫情時代導致的經濟低迷仍在持續，確實需要粉絲經濟助力經濟發展，但也要警惕粉絲經濟對文化生産的暴虐綁架，應該放遠眼光，思考一下短暫的經濟狂歡之後，到底會留下什麽？